[뉴시니어 = 노태영 기자] 신세계프라퍼티(대표 정용진)는 스타필드가 명절 기간 가족 단위 방문객이 멀리 여행을 떠나지 않고도 쇼핑과 문화 체험을 함께 즐길 수 있도록 점포별 특색을 살린 프로그램을 선보인다고 16일 밝혔다. 

대규모 전시와 공연, 디저트 팝업 등을 결합해 연휴 기간 체류형 콘텐츠를 강화한다는 전략으로 스타필드 고양과 하남에서는 형형색색의 풍선으로 세계 각국의 명소와 문화를 구현한 대규모 벌룬 아트 전시가 열린다.

스타필드 고양 센트럴 아트리움에서는 오는 18일부터 22일까지 국내외 벌룬 아티스트 130여 명이 참여하는 ‘K-컬처 위드 아시아(K-Culture with Asia)’ 축제가 개최된다.

한국을 비롯해 중국, 일본, 태국, 베트남 등 아시아 각국의 문화를 풍선 작품으로 표현한다. K-컬처존에서는 ‘달과 호랑이’, 백자 ‘달항아리’, ‘한복’ 등을 주제로 한 작품을 선보이며 아시아존에서는 태국 코끼리, 중국 판다, 일본 고양이 등을 모티브로 한 작품을 전시한다.

스타필드 하남에서는 오는 19일부터 10월 1일까지 ‘벌룬 테마 여행’을 주제로 주요 공간에 세계 각국의 랜드마크를 구현한다.

센트럴 아트리움에는 서울을 상징하는 남산타워와 열기구를, 고메 아트리움에는 프랑스 파리의 에펠탑을, 몰리스 아트리움에는 미국 뉴욕의 자유의 여신상을 재현한다.

세계 각국의 디저트를 한자리에서 맛볼 수 있는 팝업스토어도 마련한다.

지난해 오픈런 현상을 일으킨 ‘장인한과·익산농협떡방앗간’에서는 손약과와 생크림 찹쌀떡 등을 선보인다. 미국 현지 레시피로 인기를 얻은 디저트 브랜드 ‘노배드바이브스’는 초코칩 쿠키와 스모어 쿠키 등을 판매한다. 프랑스 전통 디저트인 사브레 쿠키 등을 맛볼 수 있는 ‘뷜 되프’ 쿠키 기프트 세트도 준비한다.

전통문화 공연도 점포별로 이어진다.

조선 최초 여성 꼭두쇠 바우덕이가 이끈 남사당패의 전통 연희를 재현한 ‘바우덕이 풍물놀이’는 스타필드 수원에서 24일, 안성에서 25일 각각 진행된다.

안성시립 바우덕이 풍물단이 스타필드 내부를 행진하며 풍물놀이를 펼치고, 퍼레이드 이후에는 관객과 함께하는 풍물놀이 한마당을 선보인다.

스타필드 고양에서는 25일 한국민속촌 출신 배우들이 참여하는 ‘조선 퍼레이드’와 퓨전 마당극 ‘사또의 생일잔치’를 진행한다. 광대, 기생, 군사, 양반, 저잣거리 백성 등으로 분장한 배우들이 조선시대 잔칫날을 재현하고 춤과 노래를 더해 관객과 호흡한다.

별마당도서관에서는 추석 특집 콘서트 ‘두번째 달이 차오르는 한가위’를 선보인다. 퓨전 밴드 ‘두번째달’과 소리꾼 김무빈이 국악과 판소리를 현대적으로 재해석한 공연을 펼친다. 공연은 스타필드 코엑스몰에서 25일, 스타필드 수원 별마당도서관에서 26일 열린다.

추석 선물과 명절 먹거리를 겨냥한 기획전도 점포별로 운영한다.

스타필드 수원에서는 오는 30일까지 ‘대대손손 프로젝트’ 팝업스토어를 열고 전통 장인과 장수 브랜드의 상품을 소개한다. 43년 전통 방앗간 ‘경성참기름집’, 70년 전통 고흥 김 브랜드 ‘신성호1957’, 200여 년간 전통을 이어온 프리미엄 곡물 브랜드 ‘신농작소’ 등이 참여한다.

스타필드 하남에서는 19일부터 10월 1일까지 ‘장인한과·익산농협떡방앗간 추석 간식전’을 열고 찹쌀떡 등 명절 간식을 선보인다.

아이와 함께 방문하는 가족을 위한 콘텐츠도 마련한다. 하남에서는 21일부터 27일까지 ‘키즈망고’ 창의 촉감놀이 특집 체험전을 진행하고, 안성에서는 16일부터 29일까지 ‘하랑한복’ 아동 한복 팝업을 운영한다. 수원에서는 18일부터 10월 1일까지 영국 인기 캐릭터 ‘퍼글러’ 명절 특별전을 개최한다.

가족 선물 수요를 겨냥한 할인 행사도 이어진다. 하남에서는 24일부터 30일까지 ‘스케쳐스’ 컴포트화 기프트전을, 고양에서는 같은 기간 ‘데카트론’ 러닝 특가전을 진행하는 등 점포별로 추석 맞춤형 쇼핑 콘텐츠를 선보인다.

유통업계가 명절 기간 쇼핑뿐 아니라 공연과 전시, 체험, 먹거리 콘텐츠를 함께 강화하는 것은 가족 단위 고객의 체류시간을 늘리고 쇼핑몰을 연휴 여가 공간으로 활용하려는 흐름과 맞닿아 있다.

대형 쇼핑몰을 중심으로 전통문화와 글로벌 콘텐츠를 결합한 체험형 행사가 확대되면서 명절 소비 역시 상품 구매 중심에서 가족 단위 문화·여가 소비로 영역을 넓히는 모습이다.